女总裁的秘密！

　　“我说了你总是出乎我的意料，你今天的创意方案也让我对你刮目相看，”她笑看着我说，尔后她眼中又浮出一丝犹疑，小声说：“可是——”

　　“没什么可是了，”我看着她说，“既然觉得还可以，那就先拿去解决燃眉之急吧！这一点最重要！”

　　“那好吧！”刘琳琳轻轻一笑说。

　　我也笑了：“这就对了嘛！”

　　“能告诉我，你是怎么想到这个创意的，”她挺好奇地看着我说，“你看问题的角度很独特哦！”

　　我耸耸肩，笑笑道：“不值一提。”

　　“尤其是这里，你看，”她伸手指着创意书的页面，我凑过去一看，她指的是平面文案那两页纸，她说，“你会让靓丽服饰的品牌内涵得到进一步丰富和延伸。的确非常不错！”

　　“菇凉，你过奖啦。”我笑看着她道。

　　她很感兴趣地看着我问了一个问题。

　　她说：“你能说说什么是文案吗？——”

　　“这个问题貌似很深奥喔，”我朝她扮了个鬼脸说，然后我摸着鼻子低头想了想，抬脸看着她，正色道，“文案应该是创意的体现，是智慧，是灵感，是综合能力的完美表达，是广告设计的出发点。随着市场的发展变化，广告文案的设计面越来越广，在市场的不断变化中汲取经验，不断改善调整策略，以理性的研究和感性的创意，时时紧扣消费者的心理变化而向前发展就成为广告文案策划的新要求。这些更促使我们全对提高知识素养，以严谨的态度、科学的思维、超凡的想像去创造更多质量双优的广告精品——”

　　刘琳琳饶有兴致地看着我，作了请继续的手势。

　　我也来了兴致，因为并不是什么时候，你都可以那么幸运地站在你想要站在的人面前侃侃而谈的。

　　我朝她笑笑，然后继续道：“一个广告创意要为企业带来较好的效益，在广告文案的策划之初就要对此产品消费对象的公众心理进行调查研究，捕捉其易感善动的那一面，即消费者的态度、意念、好恶、兴趣和欲望。这样才能深入认识和把握消费心理，做到有的放矢才能创作出具有心理感染力和震撼力的广告作品，真正触动公众的心灵，激励公众心理互动与行为互动，使其产生“引起注意——提起兴趣——激励欲望——加深印象——引起行动”的一系列心理的效果，从而使广告真正成为有效广告达到促销的目的。重庆奥妮洗发水的广告文案诉求在这一点上可以说是较为成功的。”我又说：“一则广告的文案策划不能全面铺开、面面惧到，只有找到一个单纯简洁的切入点，着重强调这一点的表现形式与公众接受形式的沟通，才能有可能使广告成为真正的有效广告。在代表国际广告最高水准的戛纳广告节上，大众汽车

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